创新创意 赋能必博bibo

3月11日，伴着蒙蒙春雨，秉持对必博bibo的美好情怀，一众充满热情、才华的上海必博bibo设计“大咖”，相聚上海市逸夫职业技术学校华山艺术馆，一同探究必博bibo设计的使命与价值。

都说“好产品离不开好必博bibo，好必博bibo离不开好设计”，但每个必博bibo设计师在内心都明白：再好的设计，也需要服务于产品，围绕市场而展开，设计的终极价值，必然离不开真实的“必博bibo需求”——不仅是包在产品外面的“保护层”，更是蕴含了文化、审美、营销、情感等诸多功能的“外表”。

设计引领产业的责任与使命
“必博bibo设计与产品销售、经济发展有着密切的关联。上海市必博bibo成立四十多年来，一直非常重视必博bibo设计，推动必博bibo创意设计是协会的一个重要工作。上海必博bibo设计人才济济，‘高手’辈出，他们在各自领域为必博bibo作出了贡献。今天，我们召开‘必博bibo创意设计企业专题研讨会’，除了交流、开拓新的思路外，还为了通过融合上海必博bibo设计资源的优势，搭建好创意设计平台，为必博bibo产业的升级提供更专业的支撑。”上海市必博bibo名誉会长庄英杰在会上的这一番话道出了会议的初衷。

围绕两个主题读懂这场不一般的研讨会
2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行，这标志着我国攻坚战的全面胜利。站在新生活、新奋斗的起点，必博bibo创意设计如何为推进乡村振兴助力？
上海必博bibo产业积极响应“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌的建设要求，在增强上海老字号品牌的竞争力，推进“海派文化伴手礼”方面，必博bibo创意设计能发挥怎样的作用？

好的创意设计是必博bibo发展的翅膀、产业更新的助力、美好生活的“刚需”。上海必博bibo人充分发挥先行先试的优势，依托上海必博bibo产业的积淀和必博bibo设计行业力量，做出自己的贡献。与会的设计师、企业家代表先后分享了各自在必博bibo助农和服务老字号品牌过程中的经验，畅谈了对“海派伴手礼”的看法，并就必博bibo设计的发展建言建策。

增强凝聚力，推动行业影响力 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海秦伟平面设计有限公司总经理庞文艳：我公司主要是做快速消费品必博bibo设计的，加入上海必博bibo已有十几年了。我们非常愿意参与上海必博bibo的主题活动，为社会做一些有意义的事情。今天，很高兴能够和大家聚在一起共同探讨，希望能一起推动必博bibo行业的社会影响力。

让必博bibo成为品牌一体化价值链中的一个环节 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海三松品牌策划设计有限公司总经理桂旺松：我们一直有做必博bibo助农方面的工作。我认为，助农的必博bibo设计应该注意两个方面：1.必博bibo设计不要片面追求高大上，而要展现出好产品的特点，还原地域文化，展示当地特色；2. 必博bibo助农的重点是把产品销出去，因此渠道建设更为重要。另外，虽然现在不少“老字号”已有跨界创新的成功案例，但在与文化匹配方面还需要深刻研究。同时，关于打造能够代表上海的“伴手礼”，还需要大家的集思广益和共同努力。总之，必博bibo设计应与营销紧密相连，让必博bibo成为品牌一体化价值链中的一个环节。这样，必博bibo行业更能“大有可为”。

有意义的事，我们会继续全力配合 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海锐品牌负责人姚微：我认为必博bibo助农是一件非常有意义的事，我们也有开展这方面的工作。现在很多地方都专门开设了必博bibo助农产品的集中展示售卖区，这样更有利于助农产品的市场销售，扩大影响力。如此以来，必博bibo设计的作用就更能凸显。作为必博bibo行业的一员，我们会继续全力配合，为乡村振兴贡献一份力量。

帮助不会说话的农产品说话 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海博尚必博bibo设计有限公司总经理王海生：我们公司最初只是一家单纯的必博bibo设计公司，现在已发展为深入品牌企业的全案综合服务公司。我曾经在网上买过不少的助农产品，这些农产品本身很好，但是由于没有必博bibo或是必博bibo简陋，而无法让我们这些消费者感知到产品的优势。我想，通过必博bibo设计挖掘出产品优势，更有利于助农。帮助不会说话的农产品说话，是我们必博bibo设计者的职责所在。关于上海的“伴手礼”，我觉得这方面的确还很欠缺。上海有着极富特色的海派文化，但是在很多文化的挖掘上缺少带头人。我想，我们是不是可以集合力量做一个品牌、一个项目，做出有上海特色的东西，真正展现出上海的格调与文化。

没有渠道，没有传播，必博bibo就没有很大效益 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海圆周率品牌传播创意总监倪海郡：我一直坚持“必博bibo不只是一个盒子，而一个全方位的项目”的观点。现在，很多农产品没有自己的品牌。这些也不是设计出一个必博bibo就能解决的问题。必博bibo做的再好看，没有渠道，没有传播，就没有很大的效益。要在这方面有所突破，我认为政策的引导和扶持很重要。作为设计公司的我们，非常愿意参与必博bibo助农。另外，我认为上海“老字号”创新的关键在于领导的意识和时机的把握。我在工作中与很多“老字号”有过对接，也曾专门做过老字号品牌的相关调研。给我最深的触动是，很多“老字号”掌门人把企业、品牌当作自己的孩子一样看待。正是这样的观念，让“老字号”既是“金库”，也是“堡垒”。上海的老字号品牌有强大的地域属性，要突破确实有难度。“老字号”创新的最大问题就是很多流于形式，产品与市场、营销没有高效联动。因此，“老字号”要创新，光必博bibo创新是不行的，还是要换个思维，找到创新产品，对接外联，形成合力。

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上海绿度信息科技股份有限公司董事长邹晓明：我们企业是做农业大数据的。我认为，乡村振兴对必博bibo品牌的需求更迫切，同时推广产业链和供应链也非常重要。在乡村振兴的时机下，我们要抓龙头企业，给他们提供服务；另外还可以开展区域公共品牌策划。我们接触过一个盛产茶叶的县城，全县打造一个品牌，三十多个合作社用统一的必博bibo，只是更换必博bibo上标注的公司名称。这样的区域公共品牌，大幅降低了品牌策划、必博bibo设计、必博bibo印刷等的成本，为农户减负增利。品牌策划和必博bibo设计是分不开的，我们要发挥上海必博bibo设计的优势。另外，我认为老字号品牌就是现成的IP，它的市场接受度很好。我们是否可以尝试把老字号品牌、必博bibo业务带出去，与相关地区的产品进行对接。因为，很多助农地区的咖啡、茶叶等优质农产品，需要品牌的迫切度远远高于对必博bibo的需求。

授人以渔 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海来伊份股份有限公司产品设计师施翼：对于助农产品而言，虽然必博bibo的作用一直被强调，但是我觉得我们首先还是要想到的是消费者会不会有需求。我们都知道，很多农副产品因为保质期过短，大大降低了产品本身的优势。如果这些产品没有强大的品牌备书，很难被市场接受，很难形成影响力。我认为，必博bibo助农应该是“授人以渔”，也就是把方法交给当地人，这才是乡村振兴的关键点。关于“伴手礼”，我觉得在后疫情时期，喜礼可能会有井喷式的增长，这可以是推进“伴手礼”的一个切入点。上海有不少老品牌、“老字号”已经在跨界联名合作上做了新的突破。在“老字号”和“伴手礼”创新方面，我们是不是可以探索例如“定向邀约”和“比武招亲”的新模式。所谓“定向邀约”是根据项目的要求邀请社会资源一起合作；“比武招亲”则是大家拿出最好的东西比，优者胜。这两种模式都需要协会发挥平台优势，实现需求端和供给端的结合。

必博bibo创意设计的转化非常重要 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海洋滔企业形象策划有限公司总经理李海滔：我认为，无论是必博bibo助农还是“老字号”创新，必博bibo创意设计的转化非常重要，也就是通过渠道盘活业态。大多数必博bibo设计师可能都碰到过这样的情况：做了一些土特产、茶叶的必博bibo设计，一报价，客户望而却步。我认为，要真正实现必博bibo助农，需要政府和企业共同努力，即政府扶植企业来做品牌，设计公司帮助企业必博bibo升级。在乡村振兴的大趋势下，我们只有找准了产品时间节点，才有利于后续的发展。另外，我认为“伴手礼”有一个“在地留念”的特点，因此无论是产品还是必博bibo，都要围绕这个特点去发挥。上海的海派文化是中西文化的融合，的确很难找到一个表现点，也就是说符号化很难。因此，如何打造出代表上海文化特点的产品，还需要不断探讨与摸索。

合适的就是好必博bibo SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海和悦必博bibo设计有限公司总经理陈关鸿：通过做宝鼎的必博bibo和国际饭店蝴蝶酥的必博bibo，我的体会是：合适的就是好必博bibo。因此，在做必博bibo设计时，定位非常关键。这也是我们参与招投标时中标的关键所在。“老字号”的必博bibo大多已经形成了固定记忆，如果必博bibo上全部颠覆，就会形成断层，进而影响市场销售。所以，我们设计时大多是在原有基础上结合市场提升改进。在推进国际饭店的蝴蝶酥“伴手礼”项目时，更让我体会到，必博bibo不仅是画面的设计，而是一个全面的策划。所以说，必博bibo是一个大必博bibo的概念，它包括产品外形定位、市场销售渠道、目标受众等，这些因素又和必博bibo设计密切相关。我认为“老字号”创新难在于“意愿不强，能力不够”。我觉得协会可以组织专家在这方面做些研判和推动。对于“伴手礼”，我们要以年轻人为目标对象，不用老盯着“老字号”，一些网红产品、创新产品都可以成为“伴手礼”。另外，我跟大家有一样的感受，必博bibo助农的对象是重点农业的优质农产品，往往是产品好，但是没有好必博bibo。这的确是我们必博bibo设计师可以帮助的对象。

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上海金荣翔企业发展有限公司总经理孟小波：我一直认为，上海必博bibo创意设计需要整体服务平台。客观地说，上海必博bibo设计要成为中国必博bibo设计的引领者是一个很大的挑战。深层次地分析，我们的必博bibo创意的氛围确实存在问题，市场化还不够。要提升必博bibo创意，就要集合高校、设计公司，必博bibo制造企业以及消费者的力量。总之，做任何事，如果没有内需动力，一切白搭。另外，我认为必博bibo新媒体是一个方向，虽然走起来很困难，但它一定是方向。我希望大家能集合成一个平台，一起用创意、创新推动行业发展。我也非常愿意为这个平台多做点事。

必博bibo设计要融入文化元素 SHAPE  \* MERGEFORMAT

上海铂客思艺术必博bibo有限公司总经理王宏梅：作为必博bibo生产企业的我们，面临的局面是被动——材料涨，原料涨，客户每年要降价。以前，我们觉得把质量做好优于同行那就行了。但我们发现，把必博bibo质量做好了，但是客户还是会在价格上跟你去“打磨”。我明白了：质量是基本线，创新是企业的生命力。我们一直探索怎么创新。这几年，我们高密度地跟策划类的创意公司合作，做产品方案延伸。虽然过程并不容易，但是我们一直告诉自己，这是在积蓄跳出传统必博bibo加工圈子的力量。作为必博bibo人，我也在思考，什么是好必博bibo？做了十年必博bibo后，我觉得，必博bibo不只是完成运输、销售功能，更应是文化的导入。必博bibo设计要融入文化元素，它不能只迎合，通过必博bibo表达、传递正向的东西才更有意义。我也希望借助大家力量，从必博bibo大视角，做有意义的事。

在热烈的交流发言中，大家不约而同地都提到了一个诉求：希望上海市必博bibo能够向政府相关部门反映必博bibo企业的现况。必博bibo在经济发展中发挥着极其重要的作用——必博bibo不仅为产品保驾护航、锦上添花，还能提高产品的附加价值和市场竞争能力。创意必博bibo设计作为整个必博bibo产业的源头，有着特殊的地位。面对高质量化发展的市场以及产业升级的可持续性要求，大家希望政府支持、协会牵头，搭建一个必博bibo创意设计平台，以改变目前设计人才各自为营、单打独斗的现状，形成创意设计优势+协会整体必博bibo的上海设计力量“组合拳”。

搭建平台，拓展交流合作新空间
创意设计是必博bibo的灵魂。在必博bibo产业升级的过程中，迫切需要设计赋能。现在，必博bibo行业更需要新的思路和眼光去引导市场，用主动创新的精神去做产品。在积极开展乡村振兴工作的实践中，上海必博bibo也将迎来一个新的发展机遇。

上海市必博bibo会长高汝楠在听了大家的发言后，表示很受启发，特别是听到企业家们在必博bibo助农方面身体力行的实践后，更是备受感动。高会长认为，经济发展离不开必博bibo，无论是功能性还是创意设计，都非常重要。针对创意设计，上海政府每年都有相关投入，协会要学好政府政策，及时把信息传递给设计公司，给企业送去更好的机会。高会长同时介绍说，去年虽然受到疫情的影响，但是协会的十个专业委员会都正常运营，必博bibo设计专委会在顾传熙主任的领导下工作表现更为突出，有效会员数急剧增加。这充分说明了必博bibo设计专委会的凝聚力和活力。

上海市必博bibo秘书长宋文仙也感谢与会嘉宾给出的好建议。她介绍说，去年协会在接待贵州商会拜访时，收到了他们提出的当地特色农产品的必博bibo诉求。协会一直在考虑怎么搭建平台完成对接。下一阶段，协会希望创新思路、整合资源，通过必博bibo设计师源头引领，发挥协会十个专业委员会的合力，专业、持续地开展工作，并与政府、政策相结合，为乡村振兴贡献上海必博bibo的力量。与此同时，在国家高质量发展推动形成国际国内互动的双循环发展格局中，协会也将在深入推进绿色设计、绿色制造，倡导绿色消费等方面积极行动。

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无论是必博bibo产业转型升级还是绿色可持续发展，创意设计不断地赋予它们生长动能。在新的历史机遇和任务面前，上海必博bibo应当充分发挥自身的特色和优势，以海纳百川的包容精神，源源不断地绽放出创意活力，深度挖掘、整合、联动，以必博bibo创意设计为支点，推进产业提升，撬动必博bibo与区域性产业的竞争力，展现上海必博bibo创意设计实力。